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Ebay ändert Gebührenstruktur und setzt auf Festpreise
24. Januar 2008, 00:02
Uhr
Nach dem Wechsel an der Unternehmensspitze will der neue Ebay-Chef John Donahoe hart durchgreifen. Er will die Gebührenstruktur erheblich verändern.
Außerdem will er ein größeres Gewicht auf den Verkauf von Waren legen,
die zu Festpreisen und nicht im Rahmen der traditionellen
Ebay-Auktionen gehandelt werden. Dieses Festpreisgeschäft ist nach den
Worten von Donahoe besonders stark gewachsen und steht heute für mehr
als 40 Prozent des gesamten Transaktionsvolumens.
Zuvor hat Whitman, die Ebay zehn Jahre geleitet und in
dieser Zeit groß gemacht hat, noch einmal gute Quartalszahlen vorgelegt,
aber mit einem sehr zurückhaltenden Ausblick auf 2008 für einen Kurssturz
gesorgt.
Whitman hat in den ersten sieben Jahren alles richtig gemacht
und Ebay zum alles beherrschenden Marktplatz aufgebaut. Dann aber begannen die
Probleme:
- Die Wachstumsdynamik ließ nach;
- Der überteuerte Kauf von Skype, der zum Desaster
wurde;
- Die Internetseite war im Laufe der Zeit nicht
nur hässlich geworden, sondern auch unpraktisch. Viele Käufer haben nichts mehr
gefunden, fühlten sich zwischen professionellen Händlern, Festpreisen, Ebay
Shops und Ebay Express verloren.
- Das alte Auktionsgeschäft, die Keimzelle des Unternehmens,
war immer weiter in den Hintergrund gedrängt worden. Die Folge: Viele Käufer blieben fern. Seit etwa drei
Jahren hat Ebay den Nimbus eines Wachstumsunternehmens verloren.
- In diesen drei Jahren hat sich der Börsenwert
halbiert, so dass der Druck der Wall Street immer größer wurde.
Schade, schade. Von allen amerikanischen CEOs hat Meg
Whitman die besten Interviews gegeben, hat wirklich etwas gesagt und oft ihre
eigenen PR-Leute dabei überrascht.
