Im Schlagabtausch um die Zukunft der Online-Messe Düsseldorf bemühen
sich der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und die Koelnmesse nun, die Wogen
zu glätten. „Der BVDW hat den Vertrag mit der Igedo, der für
die kommende Messe im September noch gilt, gekündigt und die Nachfolgemesse der
OMD neu ausgeschrieben. Sieben Messeveranstalter konnten Angebote einreichen.
Hamburg, Düsseldorf und Köln kamen
dann auf die Shortlist. In einem sauberen Auswahlverfahren hat Köln den
Zuschlag bekommen", sagte BVDW-Vizepräsident Matthias Ehrlich.
Denn es geht um die Zukunft der Online-Messe, die dem Verband in Düsseldorf
nicht mehr gesichert erschien. „Die DMEX soll zu einer europäischen
Leitmesse für das digitale Marketing werden. Das heißt vor allem auch Kontinuität bei
dem Konzept, in zwei Tagen alle Player und alle Spielarten des digitalen
Marketing, von Display Advertising über Performance Marketing bis zu
mobilem Marketing und IPTV, an einem Marktplatz zu präsentieren.
Dafür hat Köln das beste Konzept vorgelegt", sagte Ehrlich.
Köln hat offenbar etwas versprochen, was der BVDW Düsseldorf nicht
mehr zugetraut hat: Die Messe der Internet-Wirtschaft, die künftig DMEX heißen wird, möglichst schnell
auf eine europäische Ebene zu heben. In der Düsseldorfer Messe hatte die OMD wohl
nicht den gewünschten Stellenwert, zu wenig fachkundiges Personal (nach dem Abgang
von Ellen Faust und Frank Schneider) und kaum Entwicklungsperspektiven, lautet
ein Vorwurf aus der Branche. „Der OVK trägt den Großteil der Messekosten
und will auf der Messe natürlich auch richtiges Geschäft machen", sagte Ehrlich.
Düsseldorf wurde aber nicht zugetraut, genügend werbetreibende Unternehmen aus
dem In- und europäischen Ausland auf die Messe zu locken. Daran konnte auch die
Verpflichtung von Alexander Felsenberg wohl nichts mehr ändern.
Daran, dass die OMD in diesem Jahr die letzte große Online-Messe in
Düsseldorf sein wird, ließ Ehrlich keinen Zweifel. „Wir feiern in diesem Jahr die letzte OMD mit
Altbier - aber Kölsch wird 2009 auch gut schmecken", sagte Ehrlich. Zwei große
Messen wird es nicht geben, wie das Beispiel Adtech gezeigt hat. Die Messe, die
in Amerika und Großbritannien einen hohen Stellenwert genießt, wurde von den großen
deutschen Internet-Unternehmen schlicht boykottiert. „Ich persönlich sehe keinen
Platz für 2 Messen und gehe davon aus, daß die Igedo eine excellente
online-marketing-düsseldorf 2008 veranstalten wird, sich aber dann aus der
Digitalen Messe zurück ziehen wird. Es wird keinen Kampf um 2 Standorte geben.
Das hat schon die ADTECH Messe versucht und nicht geschafft", sagte Harald
Fortmann, ebenfalls BVDW-Vizepräsident, der sich gerade einen Briefwechsel mit Lars Wichert von Liquid Air Lab dazu geliefert hat.
