Burda und Glam starten Männernetzwerk Brash

24. Juni 2009, 20:26 Uhr

Das amerikanische Internetunternehmen Glam Media, dessen deutsche Frauenseite Glam.de einschließlich der angeschlossenen Netzwerkseiten bereits von 4,3 Millionen Menschen im Monat besucht wird, startet am Donnerstag unter dem Namen Brash.de nun auch eine Internetseite für Männer. Glam verfolgt den Ansatz, die Inhalte vieler Internetseiten zu einem Netzwerk zusammenzufassen und auch gleich die Online-Werbung für diese Seiten mit zu verkaufen. Die Inhaltelieferanten - oft Blogger, die Fachleute auf ihrem Gebiet sind - werden dafür an den Werbeerlösen beteiligt. Glam hat in aller Welt schon mehr als 110 Millionen Nutzer und fasst mehr als 1100 Inhaltelieferanten zusammen. „Wir investieren stark in Technik, zum Beispiel in ein Videonetzwerk, die wir unseren Inhaltepartnern zur Verfügung stellen", sagte Ralf Hirt, Geschäftsführer von Glam Media in Deutschland. Kleinere Seiten haben über Schnittstellen (API) dann Zugriff auf moderne Technik, ohne die Entwicklungskosten tragen zu müssen. „Für Burda liegt der Charme des verteilten Mediennetzwerkes in der Bündelung der fragmentierten Medienlandschaft. Auf diese Weise lassen sich die Transaktionskosten gering halten. Diese Verbindung zwischen Medien und Technik wird immer wichtiger", sagte Marcel Reichart, der bei Burda für die Beteiligung an Glam verantwortlich ist. Das Medienunternehmen hat im vergangenen Jahr einen zweistelligen Millionenbetrag für den Glam-Anteil ausgegeben. Glam erzielt elf Monate nach dem Start in Deutschland inzwischen einen mittleren einstelligen Millionenbetrag mit Online-Werbung. „Für Brash kombinieren wir Themen wie Sport, Auto, Finanzen oder Lifestyle", sagte Hirt. Dafür wurden das Autorennetzwerk Scienceblogs, der Autovermieter Sixt oder die Seite Abgeordnetenwatch.de als Inhaltelieferanten gewonnen. Brash entwickelt sich somit vor allem als Konkurrenz zu Sport- und Autoseiten in Deutschland.

Was Männer mögen

Veröffentlicht 24. Juni 2009, 20:26 von Holger Schmidt

Abgelegt unter: Glam, Burda, Brash

Kommentare

Marc

24. Juni 2009, 21:43

<blockquote>Das amerikanische Internetunternehmen Glam Media, dessen deutsche Frauenseite Glam.de bereits von 5,3 Millionen Menschen im Monat besucht wird...</blockquote>

Lieber Herr Schmidt!

Das glauben Sie doch nicht wirklich, oder? Auf der Seite "Glam.de" tummeln sich 5,3 Millionen Besucher pro Monat? Nehmen sie mal den zehnten oder hundertsten Teil davon. Dann kommen wir der Sache schon näher.

Konkret: <em>Auf</em> der Website von Glam.de passiert nichts. Tote Hose! Auf den Websites der Partner von Glam, da meinetwegen. Dann aber das auch so schreiben! So wie es oben steht, ist es Mist.

Holger Schmidt

24. Juni 2009, 22:13

@ Marc, die 5,3 Mio. beziehen sich auf Glam plus Partnerseiten. War ungeschickt formuliert, habe es verbessert. Danke!

Philipp

25. Juni 2009, 07:55

Ich finde das System sehr interessant und denke, dass es in Zukunft noch viel Aufsehen erregen wird. Solche Reichweiten sind einfach beeindruckend - Kleinvieh macht eben auch Mist. Nicht doof von Burda, dort einzusteigen. Allerdings könnte man sowohl glam.de als auch brash.de noch ein bisschen aufpeppen. Da gebe ich Marc recht - a bisserl fad is des scho.

Will

25. Juni 2009, 10:07

Interessant finde ich, dass Glam konsequent Nutzungszahlen nennt, die - freundlich ausgedrückt - nicht nachvollziehbar sind, und dass die Medien diese Zahlen dann kritiklos übernehmen.

AGOF, die einzige öfffentlich zugängige Reichweitenmessung in Deutschland, listet GLAM für den durchschnittlichen Monat im ersten Quartal 2009 mit 1,26 Mio Unique Usern und 15 Mio Visits, deutlich hinter dem Wettbewerber fem mit 1,59 Mio UUs und 35 Mio Visits. Nielsen (nicht öffentlich) zeigt ein ähnliches Ranking.

Traue keiner Statistik, die Du...

Holger Schmidt

25. Juni 2009, 10:22

@Will: Glam weist die Zahl der Nutzer einschließlich der angeschlossenen Netzwerkseiten aus - was bei diesem Modell durchaus legitim ist.

Will

25. Juni 2009, 10:54

@Hr. Schmidt: Das ist mir bewusst, aber die AGOF misst (bei Glam und fem) gerade die Reichweiten inkl. der Netzwerkseiten. Ein wichtiger Bestandteil der Partnerverträge von allen Netzwerkbetreibern (Glam, fem, FantasticZero, etc.) ist, dass die Partner die IVW/AGOF Zählpixel des Netzwerks einbauen.

Holger Schmidt

25. Juni 2009, 12:10

@ Will: Glam weist Comscore-Zahlen aus, die von den AGOF-Zahlen abweichen. Nach Angaben von Glam gilt es folgende Gründe für die Abweichung:

AGOF misst drei Monate und gibt die Mittelwerte dann als Quartalswerte an. Glam befindet sich im Aufbau und in schnellem Wachstum. Mittelwerte weichen daher viel stärker von den realen Werten ab als bei anderen Anbietern. Zudem wurden einige Glam-Publisher erst im März von der AGOF ‚getagt’, aber für das ganze Quartal berechnet. Hier wurde also nur etwa ein Drittel des tatsächlichen Traffics gemessen. Das betrifft zum Beispiel die Sites naturkost.de, landlife.de, schrotundkorn.de und hausfrauenseite.de. Bei hausfrauenseite.de wurde nur der März gemessen (250.000 UV) – als Mittelwert wurde dann ein Drittel berechnet: 83.000 UV. Tatsächlich hatte hausfrauenseite.de aber einen Mittelwert von 280.000 UV (Januar: 280K, Februar: 310K, März: 250K). Alleine hier wurden also knapp 200.000 UV zu wenig berechnet.

Außerdem erfasst die AGOF nach Glam-Angaben nur das Netzwerk und nicht das gesamte Portfolio. So fehlen bei AGOF die Sites von Codex Media, die zum Glam Portfolio gehören. Dazu zählen z.B. die Sites bildderfrau.de und womanweb.de Verlagsseiten wie cosmopolitan.de, petra.de, fuersie.de, shape.de wurden von AGOF nicht für das Glam Portfolio berücksichtigt.

Roland

25. Juni 2009, 16:04

http://www.woonio.de

Sehr schön! Habe schon reingesehen und interessante Sachen gefunden. Auch das Konzept von Glam bzw. Brash find ich spannend. Nur der Name des Netzwerks naja...

lukas Zinnagl

25. Juni 2009, 17:35

http://tupalo.com/de/

tolle sache!

Das österreichische Gelbe Seiten Startup Tupalo.com ist auch an board!

wingthom

26. Juni 2009, 14:35

http://www.interaktivierung.net/

Spannendes Konzept, eine Art Tradedoubler für Contents, die sich anders nicht vermarkten lassen (wollen). Alle drei deutschen Großverlage haben sich so mit externer Reichweite eingedeckt (Ligatus / Gruner + Jahr, Zanox / Axel Springer, Glam / Burda) oder entsprechend zugekauft (VZ-Gruppe / Holtzbrinck).

Es bleibt abzuwarten, ob der Revenue Share für die Inhaltelieferanten ausreicht, um ihre eigene Arbeit zu refinanzieren. Exklusiver Content (und nur der bringt Rreichweite) ist teuer - für alle anderen Inhalte tendiert jedoch der Wert (definiert durch die erzielbaren Werbeerlöse) gegen Null.

Jörg

29. Juni 2009, 08:37

http://www.brash.de

De facto liefern weder Abgeordnetenwatch, noch ScienceBlogs oder Sixt Inhalte für Brash. Vielleicht nächstes Mal überprüfen, anstatt solche Infos gutgläubig aus PMs zu übernehmen. Mir ist auch schleierhaft wie diese Seiten – mit Ausnahme von Sixt, was aber wohl unter Werbung laufen dürfte – inhaltlich dem Sport- und Autofreund etwas bieten sollen.

Holger Schmidt

29. Juni 2009, 14:06

@ Jörg: Wuchtig kommentiert, aber leider falsch. Im Politik-Channel sind zwei Geschichten von Abgeordnetenwatch angerissen - sie verlinken auch auf das Portal. Das gleiche gilt für zwei ScienceBlogs-Geschichten im Technik-Channel. Außerdem ist ScienceBlogs im dynamischen Modul auf der Startseite integriert. Im Auto-Channel sind im dynamischen Modul zwei Geschichten von pagenstecher.de integriert. Und diese Site gehört zum Sixt-Netzwerk Carmondo.de.

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