Netzökonom

Billig-DSL in der Stadt, aber teuer auf dem Land?

2008-08-26T07:32:00Z

Wie Helmut Bünder schreibt, zeichnet sich in der Regulierungspolitik für den Breitbandmarkt eine gravierende Wende ab: Die Bundesnetzagentur prüft, den DSL-Markt teilweise aus der Aufsicht zu entlassen. Ihre Überlegungen zielen darauf ab, Städte und Ballungsräume, in denen neben der Telekom konkurrierende Anbieter eigene schnelle Netze betreiben, von der Regulierung auszunehmen. In jetzt schon hart umkämpften Großstädten wie Köln, Hamburg oder München wäre die Telekom dann nicht länger verpflichtet, Wettbewerbern Zugang zu ihrem Netz zu gewähren. Die Folge wäre wohl ein verschärfter Preiswettbewerb in den Städten und letztlich ein langsamerer Ausbau der Breitband-Versorgung auf dem Land, verbunden mit vergleichsweise hohen Preise. Die digitale Spaltung zwischen Stadt und Land würde verschärft.

Ein solches Konzept ist für die Bundesrepublik Neuland, schreibt Bünder weiter. Bisher gelten bundesweit identische Zugangsbedingungen und Preise, wenn Wettbewerber die Netzinfrastruktur der Deutschen Telekom nutzen wollen. "Wo Märkte und der Wettbewerb nachhaltig funktionieren, müssen wir nicht eingreifen. Aber eine solche regionale Differenzierung birgt neben Chancen auch Risiken, so dass vor einer Entscheidung alle Aspekte sehr sorgfältig geprüft werden müssen", sagte der Präsident der Bundesnetzagentur, Matthias Kurth, der FAZ. Am Mittwoch will die Behörde ein Positionspapier für eine Anhörung veröffentlichen.

Die Bundesregierung ist mit ihrer Arbeit zur Förderung der Breitbandanschlüsse aber wohl zufrieden. In einer Antwort auf eine Kleine Anfrage der Linken zeigt die Regierung sehr detailliert, wie viele Haushalte und Gemeinden noch keinen Breitbandanschluss haben.

UPDATE: Die Telekom will den DSL-Ausbau in der Fläche vorantreiben. „Wir werden Ende 2008 rund 96 Prozent aller Haushalte mit DSL versorgen, und das in über achtzig Prozent aller Anschlüsse mit mehr als zwei Megabit pro Sekunde", sagte Festnetzvorstand Timotheus Höttges am Donnerstag in Berlin auf der Internationalen Funkausstellung. Rund 600 Millionen Euro habe die Telekom dafür 2007 und 2008 investiert. Der Telekom wurde immer wieder vorgeworfen, zu wenig in die ländlichen Regionen zu investieren, die weniger Erlös als die großen Städte versprechen. „Ein Prozent der Investitionen in die weißen Flecken werden von unseren Konkurrenten getätigt, den Rest stemmt die Telekom alleine", setzte Höttges dem entgegen. In Ballungsgebieten rüstet die Telekom ihr Netz mit Glasfaser auf, um Surfen mit Geschwindigkeiten von bis zu 50 MBit pro Sekunde zu ermöglichen. Bis Jahresende sollen 50 Städte an das Hochgeschwindigkeitsnetz angeschlossen sein. Jetzt sei es an der Politik, für Investitionssicherheit zu sorgen, um auch in anderen Gebieten das Netz aufzurüsten, sagte Höttges.

Zum Thema

Zukunft Breitband - Die Initiative des Wirtschaftsministeriums

Spin-Doktoren bei United Internet unter Vertrag

2008-08-25T10:59:00Z

Seit Anfang April hat die Aktie von United Internet ein Drittel ihres Wertes verloren. Neben der allgemeinen Börsenschwäche sind die unklare Akquisitionsstrategie des Unternehmens, die Abschwächung des DSL-Marktes und der unschöne Übernahmekampf um Freenet dafür verantwortlich.

Eklatant ist die Entwicklung seit dem Tag der Freenet-Hauptversammlung am 8. August. Während der Index TecDax leicht zugelegt hat, ist der Kurs von United Internet auf inzwischen rund 10 Euro gefallen. Der Wert an der Börse beträgt nur noch 2,5 Milliarden Euro.

Zumindest für ihre Kommunikationsprobleme hat sich United Internet schon vor einiger Zeit Hilfe geholt: Hering Schuppener (das sind die Spin-Doktoren, die gerade auch für Conti unterwegs waren) soll im Auftrag von UI die Fäden ziehen. Bei der Schlammschlacht um Freenet haben die neuen Helfer aber wenig gebracht. Im Gegenteil: Die Außendarstellung der vergangenen Monate hat vielen Marktteilnehmern missfallen. Vielleicht lässt sich jetzt wenigstens noch der Ruf von UI-Chef Ralph Dommermuth, der in den vergangenen Monaten arg gelitten hat, wieder aufpolieren.

Immerhin passt die Selbstdarstellung von Hering Schuppener prima zur Situation von United Internet:

"HERING SCHUPPENER hat sich auf strategische Kommunikationslösungen für Unternehmen insbesondere in erfolgskritischen Situationen spezialisiert. Darunter verstehen wir M&A-Transaktionen, Kapitalmaßnahmen, die kommunikative Begleitung von Restrukturierungsprozessen sowie Veränderungs- und Krisensituationen."

„Ebay ändert sein Geschäftsmodell"

2008-08-20T09:20:00Z

Ebay ist mit 14,5 Millionen aktiven Mitgliedern der größte Internet-Marktplatz in Deutschland. Zuletzt ließ die Wachstumsdynamik allerdings nach; viele Händler kehrten Ebay den Rücken zu. Mit einer Änderung des Geschäftsmodells will der Deutschland-Chef Stefan Groß-Selbeck den alten Schwung zurückgewinnen.(-> FAZ-Artikel zum Thema)

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Herr Groß-Selbeck, was wollen Sie tun, um die Händler wieder für Ebay zu begeistern?

Wir schaffen ein neues Geschäftsmodell für gewerbliche Anbieter. Sie haben künftig die Möglichkeit, Produkte zu niedrigen Einstellgebühren oder sogar einer Flatrate bei gleichzeitig langen Laufzeiten einzustellen. Wir verbessern auch signifikant die Art und Weise, Artikel auf dem Marktplatz zu finden. Und wir verbessern den Käuferschutz.

Was heißt das konkret?

Wer heute nach einem Produkt sucht, bekommt die Auktionen und Festpreisangebote angezeigt. Separat davon werden die Angebote in unseren Shops gezeigt. Diese Shopangebote sind unter den Verkäufern sehr beliebt, weil sie eine niedrige Einstellgebühr und eine lange Laufzeit haben. In Zukunft werden wir diese Shopartikel zu einem neuen Festpreisformat umwandeln. Diese Shopartikel sind dann komplett in die Ergebnisse der Ebay-Suche integriert. Der Nachteil der nicht so guten Auffindbarkeit verschwindet, aber die Vorteile bleiben. Damit senken wir die Zahl der Formate auf Ebay von drei auf zwei. Es gibt dann nur noch Auktionen und Festpreis.

Die Senkung der Einstellgebühr soll also zu einer Verdopplung des Angebots führen?

Die Verdopplung auf mehr als 18 Millionen Artikel schaffen wir über Nacht, indem wir die Shopangebote in die normale Suche integrieren. Wir hoffen natürlich, dass das neue Angebot darüber hinaus noch mehr Inventar auf die Seite bringt.

Ihre Einstellgebühren liegen heute zwischen 25 Cent und 4,80 Euro. Wie hoch werden die Einstellgebühren künftig sein?

Zwischen 0 und 10 Cent, je nach Produktkategorie und inklusive Galeriebild.

Wenn Ebay die Einstellgebühr so drastisch senkt, dann wird die Verkaufsprovision doch sicher erhöht?

Die Verkaufsprovision steigt in einigen Bereichen an. In vielen wesentlichen Produktkategorien sinkt aber die Gesamtgebührenbelastung; in einigen Bereichen wird die Belastung für die Verkäufer aber auch steigen. Das Entscheidende ist das neue Geschäftsmodell: Ein gewerblicher Verkäufer kann jetzt auf Ebay das tun, was er auch in anderen Webshops tun kann, nämlich sein gesamtes Inventar online stellen und zum Verkauf anbieten. Der Verkäufer ist aber nicht mehr darauf angewiesen, innerhalb von zehn Tagen zu verkaufen, weil das Listing ausläuft, sondern kann das Angebot mit unbegrenzter Laufzeit zeigen. Für unsere guten Verkäufer mit einer Bewertung von mindestens 4,0 führen wir dafür zusätzlich eine Flatrate ein: Ein Shopabonnement für 299 Euro im Monat berechtigt die Shopbetreiber, so viele Produkte einzustellen wie sie möchten.

Welche Verschiebungen werden diese Änderungen auf dem Marktplatz bringen?

Das Angebot richtet sich an gewerbliche Anbieter. Damit wird das Angebot an neuen, aktuellen Produkten ausgeweitet.

Wird Ebay also doch ein zweites Amazon?

Natürlich nicht. Unsere Mischung aus kleinen, mittleren und großen Verkäufern hat sonst niemand. Aber natürlich stehen wir mit Amazon in einem harten Wettbewerb. Aber wir sind die Nummer Eins.

Warum geht Ebay diesen Schritt erst jetzt und nachdem viele Händler zu anderen Seiten wie Amazon abgewandert sind?

Unsere Händler wünschen sich ein solches Geschäftsmodell schon lange. Aber erst jetzt haben wir eine Suchtechnik, die es ermöglicht, diese Angebotsmenge zu bearbeiten und die dem Käufer sehr schnell relevante Suchergebnisse zeigt.

Suche ist ein gutes Stichwort. Viele Käufer finden in den langen Listen nicht das gesuchte Produkt. Wird das verbessert?

Ja. Das neue Geschäftsmodell für die gewerblichen Händler geht Hand in Hand mit unserer neuen Suche. Unsere Suche hatte als Standardeinstellung, die Suchergebnisse nach Restlaufzeiten der Auktionen zu sortieren. Diese Sortierlogik ist für Auktionen sehr sinnvoll, für Festpreisangebote aber nicht. Diese Produkte werden wir künftig nach ihrer Popularität sortieren, die sich wiederum an den verfolgten Verkäufen orientiert. Den Mix aus Auktion und Festpreis werden wir künftig nach Käuferbedürfnissen steuern.

Wie wird Popularität gemessen?

Ein Beispiel: Wenn zwei Verkäufer jeweils 100 gleiche Handys einstellen und Verkäufer A nach drei Tagen 70 Geräte verkauft hat, Verkäufer B aber erst 10 Telefone, dann ist das Angebot von Verkäufer A offensichtlich populärer und wird daher von unseren Algorithmus bevorzugt behandelt werden, also weiter oben gelistet werden.

Bevorzugt dieses Verfahren nicht große Händler?

Wenn große Händler besonders günstige Preise haben, dann vielleicht. Aber gerade kleine Händler haben oft die attraktivsten Angebote. Entscheidend ist, was der Käufer davon hat.

Und was ist mit PayPal?

Bei diesen neuen Shopangeboten ist PayPal automatisch als Zahlungsoption integriert. Der Käufer kann natürlich auch eine andere Zahlmöglichkeit wählen.

Aber PayPal erhöht die Verkaufsgebühren wieder. Geht damit der Vorteil der niedrigeren Einstellgebühr wieder verloren?

Nein. Die meisten Verkäufer werden inklusive PayPal-Gebühr mindestens gleich gut oder besser wegkommen.

Ein Problem von Ebay war und ist das Vertrauen. Wie wollen Sie Ihre Käufer und Verkäufer besser schützen?

Im PayPal-Käuferschutz waren die Käufer bis zu 1000 Euro abgesichert. Das Limit fällt künftig weg; Käufer sind unbegrenzt abgesichert. Auf der Verkäuferseite erweitern wir den Schutz auch auf grenzüberschreitende Transaktionen. Wenn ein Käufer im Ausland seine Kreditkartenzahlung zurückgebucht hat, ist der Verkäufer dagegen heute nicht geschützt. Ab sofort übernimmt PayPal dieses Risiko.

Wie sieht es aus mit den Bewertungen der Verkäufer?

Die detaillierten Verkäuferbewertungen werden besser. Das bestärkt uns, diesen Weg weiter zu gehen. Das wird sicher einigen Verkäufern nicht gefallen, aber die müssen sich eben anstrengen. Daher führen wir Sanktionen für die Verkäufer ein, die unsere Standards nicht erfüllen. Dazu gehört die Rückstufung in den Suchlisten über eine Begrenzung der Einstellungen bis hin zum Ausschluss.

Ebay hat Verkäufern die Möglichkeit genommen, Käufer zu bewerten. Das hat viele Verkäufer auf die Palme gebracht. War es das wert?

Dass Verkäufer die Käufer nicht mehr negativ bewerten können, war in der Tat ein heiß diskutiertes Thema. Mit der Änderung des Bewertungssystems unterbinden wir so genannte Rachebewertungen, also ungerechtfertigt schlechte Bewertungen für Käufer. Diese Rachebewertungen sind nun verschwunden. Das ist eine deutliche Verbesserung für die Käufer.

Ein großes Ärgernis für Käufer sind überhöhte und manchmal intransparente Versandkosten. Wann beseitigen Sie das Problem endlich?

Seit Mitte Juni gelten für 31 Kategorien Obergrenzen für Versandkosten zwischen 5 und 8 Euro je Lieferung - und wir planen solche Grenzen auch für weitere Kategorien. Darüber hinaus müssen unsere Verkäufer zukünftig mindestens einen Versandservice mit allein anfallenden Kosten mit angeben. Ohne die Angabe von Versandkosten können künftig keine Produkte mehr eingestellt werden.

Ist diese Neuausrichtung des Geschäftsmodells ein Vorbild für andere Länder?

So weit wie Deutschland ist kein anderer Ebay-Marktplatz gegangen. Eine Änderung des Geschäftsmodells in dieser Form wird es in anderen Ländern nicht geben.

Im Februar hat Ebay bereits das Einstellen von Privatauktionen kostenlos gemacht, um das Angebot zu erhöhen. Was hat dieser Schritt gebracht?

Das hat dem Geschäft zwischen privaten Konsumenten richtigen Schub gegeben. Vor der Preisänderung hatten wir etwa 1,4 Millionen Angebote privater Nutzer in der klassischen Auktion. Heute sind es 3,7 Millionen. Das bedeutet, dass der Anteil der privaten Angebote auf der Seite von 35 auf 46 Prozent hochgegangen ist. Der Preisschritt hat also eine deutliche Stärkung des klassischen Ebay-Segments gebracht.

Hat die erste Welle der Änderungen das Transaktionsvolumen spürbar hochgetrieben?

Ja, wir haben einen deutlichen Anstieg der Handelsaktivität erreicht.

Und wie wirkt sich das auf den Umsatz aus?

Positiv. Wir sind sehr zufrieden mit der Entwicklung.

Links:

Vodafone will Lücken auf DSL-Landkarte füllen

2008-08-18T10:22:00Z

DSL ist für viele Menschen auf dem Land ein Ärgernis. Selbst in Gebieten, die theoretisch mit DSL versorgt sind, gibt es viele Haushalte, die nur eine sehr langsame Verbindung haben. Rund 10 Prozent der Deutschen haben bisher überhaupt keinen Zugang zum schnellen DSL-Netz. Nun will sich der Mobilfunkanbieter Vodafone verpflichten, die bisher nicht mit DSL versorgten Gebiete in Deutschland mit schnellen Internetzugängen zu versorgen, wie Vodafone-Chef Fritz Joussen im Gespräch mit meinem Kollegen Johannes Winkelhage sagte.

Herr Joussen, durch die Digitalisierung des Fernsehrundfunks oder kurz durch DVB-T sind Funkfrequenzen frei geworden, auf die die Mobilfunk-Unternehmen ganz scharf sind. Was wollen Sie dann damit anstellen?

Fritz Joussen

Wir glauben, dass dieses Spektrum, das auch „Digitale Dividende" genannt wird, am besten für die Versorgung der ländlichen Gebiete mit breitbandigen Internetzugängen genutzt werden kann. Wenn dies nicht gelingt, wird es über kurz oder lang Standorte erster, zweiter und dritter Klasse in Deutschland geben. Das ist eine schleichende Gefahr, deswegen müssen Politik und Industrie jetzt gemeinsam handeln. Wir brauchen eine „Allianz für Infrastruktur". Bund, Länder und Industrie müssen an einem Tisch sitzen.

Sie meinen auch die rund 10 Prozent der Bevölkerung, die keinen schnellen Internetzugang haben, würden dann mit DSL-Geschwindigkeit angeschlossen?

Ja. Es geht um die Lebens- und Standortqualität dieser Gebiete. Wir sind bereit, unseren Beitrag zu leisten: Die Mobilfunkunternehmen erhalten bundesweit einen Teil des freien Frequenzspektrums und verpflichten sich im Gegenzug, diese Gebiete innerhalb eines festgelegten Zeitraums zu versorgen.

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Breitband-Atlas Deutschland

Zahl der verfügbaren Breitband-Techniken in Deutschland - laut Bundeswirtschaftsministerium gibt es weiße Flecken, also Gebiete ohne Breitbandversorgung, vor allem im Osten.

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Damit wäre der digitale Graben geschlossen, der das Land bisher durchzieht?

Hier wird sonst eine riesige Chance vergeben, wenn wir diesen Weg nicht gehen. Übrigens benötigen wir nicht das gesamte freie Spektrum von 400 Megahertz. Knapp die Hälfte würde völlig genügen.

Wie soll das Spektrum verteilt werden?

Vodafone will nichts geschenkt haben. Frequenzen sind die wichtigste Ressource im Infrastrukturbereich. Darum sollten sie versteigert werden. In die Versteigerungsbedingungen kann dann die Verpflichtung aufgenommen werden, die entsprechenden Gebiete zügig zu versorgen. Sehr detailliert, mit Postleitzahl und allen notwendigen Spezifikationen. Es braucht sich niemand auf mündliche Zusagen oder Versprechen zu verlassen, ich bin bereit, eine Verpflichtung abzugeben.

Na denn. Die Frequenzen sind schon frei. Wie weit ist denn der Vergabeprozess fortgeschritten?

Es passiert seit einem Jahr so gut wie nichts. Leider. Deutschland vernachlässigt die ländlichen Gebiete in dieser Hinsicht in sträflicher Weise. Wenn Deutschland sich wie ein Wirtschaftsbetrieb verhalten würde, wäre längst erkannt, dass funktionierende Datenautobahnen der wichtigste Erfolgsfaktor sind. Den Kommunen in den nicht versorgten Gebieten laufen die Betriebe in Scharen davon, die kleinen wie die großen. Und neue Unternehmen siedeln sich gar nicht erst an. Wenn nichts passiert, können Sie diese Gegenden bald abschreiben, weil niemand mehr kommt und die Jungen gehen.

Dann müssten die Länder doch ein großes Interesse an einer schnellen Vergabe haben.

Ich habe während der Diskussion über die Lizenzvergabe für das mobile Fernsehen im vergangenen Jahr eines gelernt: Entscheidungen fallen in Deutschland nicht schnell, wenn es um Länderinteressen geht. Um es vorsichtig auszudrücken. Medienpolitik ist hierzulande kompliziert.

Es liegt also an der föderalen Struktur?

Glauben Sie, es gäbe eben solche Schwierigkeiten, wenn der Bund dies alleine zu entscheiden hätte? Die Struktur ist das Problem, nicht das Ziel. Die Länder sagen sich im Moment: Die Frequenzen sind eine Ressource, die wir verwalten können, und die geben wir zunächst einmal nicht ab. Es ist ihnen noch nicht klar, dass die Entscheidung lautet, entweder einen weiteren Shoppingsender auf der Basis von DVB-T zu installieren, oder eine flächendeckende Versorgung der ländlichen Gebiete zu sichern. Das ist eine Stilblüte des deutschen Föderalismus.

Und nun? Was soll werden?

Meine Befürchtung ist, dass in den nächsten zwei Jahren von allein nichts passiert. Das aber wäre schädlich für den Standort Deutschland. Daher brauchen wir eine konzertierte Aktion der Politik unter der Regie des Bundes, um aus dieser Sackgasse wieder herauszukommen. Dabei muss natürlich auch dafür gesorgt werden, dass die Länder einen Ausgleich für die Aufgabe der Frequenzen erhalten, wenn der Versteigerungserlös aus einer solchen Auktion dem Bund zufließt. Wichtig ist jetzt, dass man sich an einen Tisch setzt und Rahmenbedingungen schafft, die es den Ländern erlauben, über ihren Schatten zu springen. Wir brauchen ein neues Verständnis für Infrastruktur im 21. Jahrhundert. Das sind nicht nur Autobahnen, Flughäfen und Bahnstrecken. Das sind vor allen Dingen die Datenautobahnen.

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Ein Blick auf den Breitband-Atlas 2006 zeigt die Verfügbarkeit der DSL-Technik in Prozent der Haushalte. Inzwischen dürfte sich die Situation etwas verbessert haben.

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Wie schnell käme denn dann der Ausbau der bisher nicht mit schnellem Internet versorgten Gebiete?

Das kann sehr schnell gehen. Wenn genügend Spektrum vergeben wird, um mehrere Anbieter zu bedienen, hat jedes Unternehmen den Anreiz, schnell zu sein und als erstes mit Breitband-Angeboten in diesen Gebieten vertreten zu sein. Schon derjenige, der dort als Zweiter an den Start geht, hat schlechtere Karten. Deshalb werden die potentiellen Kunden nicht lange warten müssen.

Glauben Sie, dass die anderen Mobilfunkunternehmen das auch für eine gute Idee halten?

Ich bin sehr zuversichtlich, dass mindestens T-Mobile diesen Weg mitgehen wird.

Das ist ja auch eine Frage der notwendigen Investitionen. Wie viel würde denn ein solcher Netzausbau kosten?

Allein der Netzausbau in den entsprechenden Gebieten würde wohl einen mittleren dreistelligen Millionenbetrag erfordern. Hinzu kämen die Kosten für die Lizenz. Das bedeutet für uns auch ein unternehmerisches Risiko. Wichtig für Vodafone und die anderen Unternehmen ist jetzt vor allem ein Signal, wie es weitergehen soll. Wir brauchen Planungssicherheit, ob wir die Frequenzen bekommen oder nicht.

Die Versteigerungserlöse würden aber nicht das Milliardenniveau der UMTS-Auktion erreichen, oder?

Nein. Das werden mit Sicherheit niedrigere Beträge. Es wird sich aber deutlich zeigen, welchen großen Wert gerade dieses Spektrum wirklich hat. Sie können auf diesen niedrigeren Frequenzen größere Gebiete mit wenigen Mobilfunkstationen abdecken. Erst dadurch wird im Übrigen eine betriebswirtschaftlich sinnvolle Abdeckung des ländlichen Raumes möglich.

Sie können die Frequenzen aber auch in den Ballungsgebieten gut gebrauchen, um Ihre Kapazität zu erhöhen und mehr Dienste anbieten zu können. Auch als Wettbewerber zum Festnetz.
Das stimmt. Das wird auch dazu führen, dass wir in den Städten und heute schon DSL-versorgten Gebieten schnell interessante Angebote auf Mobilfunkbasis machen können. Der Kunde würde von erstklassiger Versorgung und im Wettbewerb wahrscheinlich weiter fallenden Preisen profitieren.

Zum Thema

Zukunft Breitband - Die Initiative des Wirtschaftsministeriums

Die verfügbaren Breitband-Techniken nach Bundesländern (Quelle Breitbandatlas)

Digitale Dividende

Mit der Digitalisierung des terrestrischen Rundfunks, die vielen Bürgern besser unter dem Kürzel DVB-T bekannt ist, brauchen die Sender weniger Spektrum, um ihre Programme zu den Kunden zu schicken. Dadurch werden Frequenzen frei, die neu verteilt werden können und als „Digitale Dividende" bezeichnet werden. Dabei haben die Länder wie in der gesamten Medienpolitik in Deutschland das Sagen oder zumindest ein weitreichendes Mitspracherecht. Derzeit setzen diese aber unter anderem auf eine Ausweitung der Fernseh- und Rundfunkangebote, zur Nutzung der „Digitalen Dividende". Da die frei werdenden Frequenzen einen relativ langwelligen Teil des Spektrums ausmachen, können hier aber auch Mobilfunkunternehmen mit relativ wenig Basisstationen eine große Fläche abdecken und mobiles Breitband-Internet anbieten. Erst dadurch wird die Versorgung dieser Gebiete möglich.

Prognose für Online-Werbung wird gesenkt

2008-08-15T10:38:00Z

Der Online-Werbemarkt entwickelt sich in diesem Jahr schlechter als erwartet. "Die Prognose für 2008 wird voraussichtlich gesenkt. Die Höhe steht noch nicht fest. Wir werden die Entwicklung nach der Ferienzeit abwarten und entsprechend berücksichtigen. Vor der OMD werden aber keine Zahlen veröffentlicht", sagte Arndt Groth, Präsident des BVDW. Bisher war der Verband von etwa 30 Prozent Wachstum von 2,9 Milliarden Euro auf 3,7 Milliarden Euro ausgegangen.

Viele Verlage sind mit dem Online-Werbegeschäft in diesem Jahr nicht zufrieden. Vor allem das Wachstum der Markenwerbung ist bisher deutlich hinter den Erwartungen zurückgeblieben.Als Gründe gelten die generell eingetrübten Konjunkturaussichten und der Preisverfall wegen des Überangebotes, das in erster Linie die Web-2.0-Seiten wie StudiVZ ausgelöst haben. Der Trend auf dem Online-Werbemarkt geht daher klar in Richtung des „Performance-Marketings", also präzise messbarer, am direkten Verkauf ausgerichteter Werbung. Dieser Werbung wird in konjunkturell schwierigen Zeiten meist der Vorzug vor der Markenwerbung gegeben und spielt vor allem den Suchmaschinen wie Google in die Hände.

Ein Trend ist auch die „Lead-Generierung", um direkte Kontakte zu möglichen Kaufinteressenten zu gewinnen. Werden zur graphischen Werbung auch die Suchmaschinen und die Vermarktungsnetzwerke zugezählt.

Die Werbung im Internet war im vergangenen Jahr in Deutschland auf knapp 2,9 Milliarden Euro gewachsen, hat der Bundesverband Digitale Wirtschaft errechnet. Das entsprach einem Zuwachs von 51 Prozent gegenüber dem Vorjahr, was aber teilweise auf Änderungen in der Erhebungsmetheode zurückzuführen war. Wird diese Änderung herausgerechnet, hat der Markt im vergangenen Jahr etwa 40 Prozent zugelegt.

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